3 syytä miksi hakukoneoptimointi on tärkeää jokaiselle yritykselle

19 tammi 2018 • Teknologia ja digitaalinen kehitys

Vuosituhannen vaihteessa hakukoneoptimointi teki vasta tuloaan ja vain harvat edelläkävijät hyödynsivät sitä. Toisaalta internetissä oli verkkosivustoja huomattavasti nykyistä vähemmän, joten esille pääsi pienemmälläkin vaivalla. Tänään tilanne on toinen: kilpailu näkyvyydestä on todella kovaa ja hakukoneoptimointi on siirtynyt vakiotavaksi varmistaa yrityksen digitaalista näkyvyyttä.

Miksi hakukoneoptimointi? Tähän on useita hyviä syitä, joista tässä on lueteltu 3, jotka koskettavat lähtökohtaisesti kaikkia yrityksiä:

Miksi hakukoneoptimointi? 1. Se tarjoaa pitkäaikaisia tuloksia

Sijoittuminen korkealle halutulla avainsanalla, jota haetaan runsaasti tuo jatkuvasti uutta liikennettä sivustollesi generoiden liidejä ja myyntiä. Hakukoneoptimointi on kuin ikiliikkuja: pidä huolta hakunäkyvyydestäsi ja verkkosivustosi pysyy hakutulosten kärkisijoilla.

Kärkisijoituksiin pääseminen vaatii kuitenkin paljon työtä. Siksi yksi hyvä taktiikka on panostaa pitkän hännän avainsanoihin, joiden kautta liikennettä tulee sivustollesi määrällisesti vähemmän, mutta kävijät saattavat olla sitäkin kiinnostuneempia tarjonnastasi. Panostamalla pitkän hännän avainsanoihin pystyt kasvattamaan helpommin digitaalien myyntikanavan tavoilla, joita kilpailijasi eivät ole vielä välttämättä löytäneet.

Hakukoneoptimointi toimii erinomaisesti pienemmillekin yrityksille, koska se vaatii vain asianmukaisen verkkosivumoottorin ja lopun voi halutessaan opiskella itse verkosta. Toisin kuin hakusanamainonta – joka on maksullista – optimointi maksaa siis vain opiskelun ja tekemisen vaivan. Ihmiset myös luottavat enemmän orgaanisiin tuloksiin kuin maksettuihin hakutuloksiin, mikä on hyvin luonnollista. Jos Google nostaa tuloksen orgaanisesti esille, sen on oltava hyvä, eikö?

Miksi hakukoneoptimointi? 2. Se auttaa rakentamaan yrityksesi brändiä

Hakukoneoptimointi on erinomainen keino brändinäkyvyyden rakentamiseen. Monesti näkyvyyttä pyritään rakentamaan yrityksen domain-nimen (esim. sofokus.com) ympärille, jolloin saat vakiinnuttuasi tavallaan automaattisesti liikennettä sivustollesi ilman isoja mainontakuluja.

Yhtenä näkyvyyden mittarina on domainin auktoriteetti (domain authority), joka kertoo miten luotettavana tahona sivustoasi pidetään suhteessa kaikkiin muihin sivustoihin maailmassa. Jos haluat tietää oman domainisi auktoriteetin saat sen selville helposti ilmaisella Moz Bar työkalulla (vaatii ilmaisen tilin Moz-palveluun).

Ihmiset hakevat kaikkea tietoa netistä ja hakukoneliikenne voikin olla ensimmäinen kanava, josta asiakkaat saavat kosketuksen brändiisi. Jos pystyt tarjoamaan kokemuksia ja lisäarvoa kävijälle heti ensimmäisellä kerralla, sinulla on paremmat mahdollisuus saada kävijä verkkosivustollesi myös uudestaan. Hakukonetuloksiin vaikuttaa myös käyttäjän selailuhistoria, jolloin näyt paremmin hakutuloksien kärjessä, mikäli käyttäjä tunnistaa jo yrityksesi.

Internet ja hakukoneiden tulokset ovat erinomainen tapa vakiinnuttaa oma brändi markkinaan. Mieti vaikkapa kansainvälistymistä. Voit hakukoneiden kautta levittää tietoisuutta yrityksestäsi muuallekin kuin kotimarkkinallesi, mikä toki edellyttää tarvittavat aluekohtaiset kielikäännökset. Hakukoneoptimoinnin avulla tehostat merkittävästi sisältöjesi leviämistä maailmalle digitaalisesti ja se voi olla yksi halvimmista tavoista kansainvälistyä. Hyvä parivaljakko vauhdittamaan kansainvälistymistä on hakusanamainonta, joka toimii hyvin yhteen hakukoneoptimoinnin kanssa.

Miksi hakukoneoptimointi? 3. Se parantaa sivustosi käyttökokemusta

Hakukoneoptimointi muuttunut erittäin paljon alkuajoista, jolloin lähinnä keskityttiin erilaisiin kärkitulosta tavoitteleviin oikoteihin. Nykyään hakukoneoptimointi on enemmän hyviä sisälöjä ja käyttökokemuksen rakentamista. Oikeastaan moderni hakukoneoptimointi on erinomainen malli siitä millä tavoin erinomainen verkkosivusto on rakennettu, miten sen sisältö on ryhmitelty ja miten käyttäjää ohjataan sivulta toiselle sivuston sisällä.

Googlen algoritmissä on satoja eri signaaleja ja muutoksia algoritmiin tehdään lähes päivittäin. Monet näistä signaaleista, kuten sivuston nopeus ja mobiiliystävällisyys, ovat signaaleja, jotka eivät paranna pelkästään hakukonenäkyvyyttäsi vaan myös käyttökokemusta sivustollasi. Googlen silmissä hyvä hakutulos latautuu nopeasti ja sen pystyy katsomaan myös mobiililaitteilla.

Google pyrkii kehittämään jatkuvasti sivustojen käyttökokemuksia paremmaksi. Aina kun Google muuttaa tapaansa näyttää hakutuloksia, se pakottaa myös hakukoneoptimointikäytäntöjä muuttumaan. Onneksi Google on jatkuvasti kehittänyt hakuaan siihen suuntaan, että se palvelisi paremmin nimenomaan ihmisiä.

Tämän takia hakukoneoptimoijat ovat jatkuvasti valppaina uusimmista tekniikoista ja trendeistä sekä pystyvät tarjoamaan näkemystä ja ideoita siihen, miten verkkopalvelua tulisi kehittää, jotta ne näkyvät hakutulosten kärjessä ja ovat käyttökokemukseelta parhammillaan. Voisi jopa sanoa että jos tiimissäsi on hakukoneoptimoija, sinulla on aina henkilö pitämässä huolta siitä, että sivustosi käyttökokemus vastaa tämän päivän asiakkaan vaatimuksiin.