Jäsennelty data hakukonenäkyvyyden avuksi

15 tammi 2019 • Teknologia ja digitaalinen kehitys

Hakukoneoptimointi on verkkopalveluiden ylläpitäjille arkipäivää, mutta vain harva Suomalainen yritys hyödyntää jäsenneltyä dataa palvelunsa näkyvyyden ja käytettävyyden parantamiseksi.

Aikaisemmassa kirjoituksessani puhuin siitä, miten analytiikan automaation avulla voit valjastaa sivustosi käyttäjädatan tuottamaan kävijöille kohdennettuja ärsykkeitä ja niiden avulla parantamaan konversioastetta. Tämä kirjoitus on looginen jatkumo edelliselle, sillä tässäkin tapauksessa työkaluna voi hyödyntää Googlen Tag Manageria.

Tässä kirjoituksessa katsomme, miten jäsennelty data voi parantaa hakukonenäkyvyyttäsi entisestään ja tuottaa käyttäjille parempilaatuisia hakutuloksia. Nämä muutokset voi – ja monesti kannattaakin – tehdä suoraan sivuston lähdekoodiin ja saada tätä kautta saman lopputuloksen. Koska meillä kuitenkin on kyky ja mahdollisuus keskittää analytiikka- ja markkinointitoimenpiteemme yhden katon alle ja samalla säästää kustannuksissa, miksi emme tekisi niin? 

Mikä ihmeen jäsennelty data?

Termi “jäsennelty data” ei selitä itseään. Toki sanat voi ymmärtää, mutta mitä ne tarkoittavat käytännössä? Hakukoneoptimoinnin yhteydessä sillä yksinkertaisimmillaan tarkoitetaan sitä, että hakukoneet eivät enää ainoastaan löydä sivustoasi vaan ne myös ymmärtävät sen sisällön. Vaikka sisältö on meille ihmisille usein itsestään selvää sen nähdessämme, hakukoneille tämä ymmärrys on vaikeampi saavuttaa.

Hyvä esimerkki on esimerkiksi se, kun haet ravintolaa. Sivustolta näet ravintolan ruokalistan hintoineen, aukioloajat ja mahdollisia arvosteluita. Nämä ovat kuitenkin elementtejä, joita hakukoneen on vaikea tulkita ja välittää suoraan hakutuloksiin ilman erillisiä toimenpiteitä. Asiakkaille nämä ovat äärimmäisen tärkeitä tietoja ja niiden löytämisen helppous on ensisijaisen tärkeää. 

Kun hyödynnät jäsenneltyä dataa, voit sen avulla käytännössä viedä sivustosi tärkeimmän elementin suoraan hakutuloksiin. Konserttilippujen myyjälle tämä voi olla jatkuvasti päivittyvä tulos, joka näyttää aina kolme uusinta konserttia. Paikalliselle parturille puolestaan karttatieto, jonka ohesta löytyy aukioloajat. Verkkokauppias halunnee sivustonsa sisäisen haun suoraan hakutuloksien alle. Nämä ja monet muut ominaisuudet ovat kaikki keinoja sekä luoda hakukoneelle jäsennelty ymmärrys verkkopalvelusi luonteesta että parantaa käytettävyyttä. 

Puhtia analytiikkaan ja markkinointiin yhdellä työkalulla

Sivuston ylläpitäjänä sinulla on aina monta rautaa tulessa. Pitäisi saada kävijöitä, kävijät palaamaan, kävijät pysymään sivulla, muutettua kävijät asiakkaiksi, jakoja sosiaalisissa medioissa, arvosteluita ja niin edelleen. Lista on loputon ja tästä syystä moni verkkopalvelu jää rempalleen jonkin osa-alueen ollessa puutteellinen. Kokonaisuuden saa järkeistettyä, kun sivuston tavoitteet on selkeästi listattu ylös ja kaikki sivustolla tehtävät toimenpiteet ohjaavat kohti näitä päämääriä. 

Tag Manager ei ole pelkästään edellytys menestyksekkäälle analytiikan implementaatiolle, mutta sen avulla pystyt siis paikkaamaan monia pieniä puutteita sieltä täältä. Tätä kautta pystyt aktiivisesti omalla tekemisellä parantamaan sekä käyttäjäkokemusta, palaavien käyttäjien määrää kuin myös näkyvyyttä hakukoneissa. Aikaisemmassa kirjoituksessa käsittelemäni analytiikan automaatio on yksi esimerkki tästä ja tässä kirjoituksessa käsitelty jäsennellyn datan lisääminen on toinen.

Työkalupakki ei suinkaan lopu tähän, mutta näillä toimilla pääset jo hyvään alkuun. Jos alkuun pääseminen tuntuu hankalalta, ota yhteyttä ja järjestämme sinulle maksuttoman konsultaation sivustosi analytiikasta.

Esimerkkejä jäsennellystä datasta

Hakukone näyttää dynaamisesti reseptin arvostelut, valmistusajan ja ravintosisällön suoraan hakutuloksiin.

Hakukone näyttää kolme konserttijärjestäjän valitsemaa konserttia suoraan hakutuloksissa.

Hakukone näyttää sivuston sisäisen haun suoraan hakutuloksissa.

Ota meihin yhteyttä ja katsotaan, miten sivustosi analytiikka voi