Startup: logosi värillä ei ole mitään merkitystä

16 marras 2012 • Ventures ja startupit, Strategia ja liiketoimintamuotoilu

Päivitetty 10.7.2022.

Lähes kaikilla varteenotettavilla yrityksillä, tuotteilla ja verkkopalveluilla on jonkinlainen logo. Ne joilla sitä ei vielä ole, todennäköisesti pohtivat sellaisen hankkimista.

Joskus logon hankkiminen saattaa tuntua ylivoimaisen vaikealta tehtävältä. Ainakin itse olen lukemattomia kertoja seurannut tilannetta, jossa huomio kiinnittyy liikaa epäoleellisiin asioihin kuten väreihin ja fonttityyppiin.

Hetkinen, ovatko värit ja kirjasintyypit logosuunnittelussa epäoleellisia? Malta hetki, niin perustelen.

Tunnussuunnittelu on liiketoiminnan muotoilua

Näkökulmani logosuunnitteluun on liiketoimintamuotoilullinen ja käytännön arkea tukeva. Tämä ei poissulje sitä, että logosta saadaan hyvän näköinen ja se viestii halutulla tavalla yrityksesi, tuotteesi tai verkkopalvelusi arvoja.

Tottakai väreillä on merkitystä ja symboliikkaa, mutta tämä ei saisi yksinään ohjata hankintaprosessia. Riippumatta lopputuloksesta, yksi rakastaa logoasi ja toinen vihaa sen väritystä.

Tavoitteenani onkin auttaa saavuttamaan tunnussuunnittelulle riittävä taso, jolla luodaan luotettava vaikutelma ja vauhditetaan liiketoimintaa. Ennen kuin mennään itse asiaan, selkeytetään logon ja liikemerkin välinen ero.

Esittelen seuraavassa 11 vinkkiä, joilla saat hankittua käytännöllisen ja toimintaasi tukevan tunnuksen startup-yrityksellesi, tuotteellesi tai verkkopalvelullesi:

1. Hanki logo ammattilaiselta

On muutamia asioita, joita startup-yrittäjän ei yleensä kannata tehdä itse. Yksi on kirjanpito, toinen tunnuksen suunnittelu.

99% yrittäjistä (minä mukaanlukien) ei omaa riittävää graafista osaamista, jotta tunnuksesta tulisi ammattimaisen näköinen. Kivoilla väreillä ei ole hirveästi merkitystä, kun logo näyttää kasalta harakanvarpaita. Amatöörimäinen visuaalinen ilme saattaa tappaa potentiaalisen asiakkaan ostomotivaation alkuunsa.

Jos mielessäsi on visuaalinen idea, voit piirtää sen ja antaa graafikolle inspiraatioksi. Graafikon on helpompi hahmottaa mitä olet hakemassa. Älä kuitenkaan rakastu omaan visuaaliseen briiffiisi, graafikko saattaa muuttaa kynäilyjäsi dramaattisesti.

Kustannus on yleensä noin 1000 – 3000 euron haarukassa. Jos suunnittelun hinta on merkittävästi suurempi, mieti onko liiketoimintasi sillä tasolla, että investointi on perusteltua. Start-upille muutaman tonnin logo riittää yleensä mainiosti.

Mikäli kustannus tuntuu edelleen ylitsepääsemättömältä, on useita keinoja, joilla voit pienentää kustannuksia ja saada silti kelvollinen lopputulos. Netistä löytyy palveluja, joissa voit kilpailuttaa suunnittelun (esim. 99designs.com) ja ELY-keskuksella on valikoimissaan rahoitustuotteita, joilla suomalainen yritys voi hankkia visuaalisen ilmeen reilusti edellisemmin. Voit myös kokeilla tunnuksen generointia puoliautomaattisesti.

Mikäli etsit vasta ideoita, käy selailemassa StockLogos-palvelua. Tiesitkö muuten, että Twitterin kuuluisa tipu-kuva maksoi kokonaiset 6 taalaa?

2. Kenelle tunnus suunnitellaan?

Tunnus olisi hyvä suunnitella asiakkaan ehdoilla, ei miellyttämään omaa silmää. Logo tehdään, jotta yrityksesi olisi tunnistettava, tuotettasi haluttaisiin ostaa ja verkkopalvelusi huokuisi luotettavuutta tutusmiskynnystä madaltaen.

On selvää, että suunnitteluryhmän mielipiteillä on merkitystä, mutta ne eivät saisi johtaa suunnitteluprosessia. Kiusaus antaa henkilökohtaisten mieltymysten ohjata päätöksiä liikaa on suuri.

Rohkaisen kysymään suodattamattomia mielipiteitä asiakkailta, ystäviltä tai sukulaisilta siitä, millaisia mielikuvia suunnitteluvedos herättää. Pieni varoituksen sana: kun puhutaan visuaalisesta suunnittelussa, kaikilla on mielipide. Kannattaa siis kerätä palaute, mutta pitää tavoitteet kirkkaana mielessä ja päätäntävalta suunnitteluryhmällä.

3. Sinun tehtäväsi on määritellä millaisen tunnuksen haluat

Olen havainnut, että graafikot joutuvat usein toimimaan hyvin ohuella ohjeistuksella. Sinun etusi on evästää graafikko riittävän (mutta ei liian) tarkasti. Suosittelen, että määrittelet yrityksesi mission, vision, arvot, toimintaperiaatteet, liiketoiminnan, tuote- ja palveluportfolion, perusfilosofian ja niin edelleen, jotta lopputulos vastaa haluamaasi.

Haluatko viestiä nykyaikaisuutta vai klassikkohenkeä? Ovatko asiakkaasi tyypillisesti nuoria vai vanhoja? Pitäisikö tuotteesi puhutella etupäässä naisia vai miehiä? Kun olet laittanut paperille mitä haluat, niin ammattilainen osaa heti valita sopivan värimaailman, typografian ja niin edelleen.

Huomaa myös, että ei kannata ladella kaikkia mieleen juolahtavia adjektiiveja. Esimerkki ristiriitaisesta briiffistä: ”logon pitää olla klassisen moderni, henkiä vastuullisuutta kapinallisesti ja toimia kaikille kohderyhmille yhtä hyvin”. Mieti tarkkaan mitä haluat ja mistä olet valmis tinkimään.

Suosittelen, että jätät fonttityyppien ja värien valinnan graafikolle. Voit hyvin esittää toivomuksen vaikkapa punertavasta värimaailmasta, mutta kannattaa kuunnella graafikon viestiä tavoitteiden ja värimaailman riitelystä.

Graafikko tarvitsee riittävästi tilaa, jotta hän voisi luoda yrityksellesi soveltuvan ilmeen. Voit halutessasi pyytää graafikolta muutaman erityyppisen vedoksen, joista sitten valitset mihin suuntaan visuaalisen ilmeen kehitystä jatketaan.

4. Muodolla on väliä

Mieti etukäteen minkä muotoisen logon tarvitsisit. Hyvän näköinen ja toimiva logo voi periaatteessa olla minkä muotoinen tahansa, mutta olen itse käytännössä havainnut, että vaakasuuntaisella logolla on tiettyjä etuja puolellaan.

Ensinnäkin teksti on luonnollisemmin luettavissa kuin jos se olisi kirjoitettu vaikkapa pystyyn tai ympyrän muotoon. Toiseksi ainakin yrityslogon tapauksessa joudut takuuvarmasti sijoittamaan logoasi moniin eri paikkoihin kuten tarjousdokumenttisi alatunnisteeseen. Pystymuotoinen kuvio haukkaa joka sivulta enemmän tilaa sisällöltä kuin vaakasuuntainen.

Tämä ei tarkoita, että vaakasuuntainen logo on ainoa oikea, sopiva ratkaisu on aina tapauskohtainen. On kuitenkin hyvä tiedostaa etukäteen, että muodolla on väliä, kun hyödynnät logoasi.

.

5. Liikemerkki on fiksu valinta

Liikemerkki on kuvio, josta yrityksesi välittömästi tunnistetaan. Tyypillisesti liikemerkki on joko ikoni tai symboli. Ikoni kertoo kansantajuisesti mikä organisaatiosi tai mitä se tekee. Symboli viittaa abstraktimmalla tavalla yritykseesi.

Logon voi ihan hyvin suunnitella ilman kuvioita (vrt. Nokia), mutta suosittelen lämpimästi ainakin harkitsemaan jonkinlaisen elementin mahdollisuutta. Liiketoiminnassa tulee nimittäin todennäköisesti vastaan tilanteita, joihin yrityksen nimi kirjoitettuna ei sovellu mittasuhteidensa puolesta. Sosiaalisten medioiden neliön tai ympyrän malliset profiilikuvat ovat eräs esimerkki tarpeesta.

Toinen esimerkki on verkkopalvelun “favicon”-ikoni. Se on pieni kuvake, joka näkyy selaimessasi osoiterivin vieressä tai välilehdellä. Asia on pieni, mutta merkityksekäs. Nimittäin kun joku laittaa sivusi kirjanmerkkeihin, on sen tunnistaminen paljon helpompi muiden linkkien joukosta kuvakkeen johdosta. Alla esimerkkinä Googlen favicon kuvio ja logo.

Vastaavalla tavalla verkkopalvelussasi saattaa olla tarvetta käyttää kuviota paikoissa, johon tekstilogo ei sovellu. Vastaavia esimerkkejä on helppo keksiä lisää sekä digitaalisesta-, että reaalimaailmasta.

6. Nimen kirjoitusasu

Värien lisäksi fonttityypin valintaan on usein suuri kiusaus itse sotkeutua. Jättäisin tämänkin suosiolla graafikon tehtäväksi. Kunnon ohjeistuksen kera ammattimainen graafikko osaa kyllä valita oikean tyyppiset kirjasimet.

Kun saat graafikolta vedoksia, niin kannattaa kiinnittää huomiota seuraaviin asioihin oman elämäsi helpottamiseksi: selkeät kontrastierot sekä selkeys ja luettavuus pienessä koossa.

Kontrastierolla tarkoitan sitä, että mikäli teksti on värillisellä pohjalla, niin onko se luettavaa myös esimerkiksi huonoilta näytöiltä pienessä koossa. Saako tekstistä selvää, jos se painetaan kuulakärkikynään?

7. Yksinkertainen on kaunista

Varsinkin ensimmäistä kertaa suunnittelussa mukana oleva voi hairahtua trendeihin, efekteihin (esim. heittovarjot) tai muihin 3D-kikkailuihin.

Uusimman trendin mukainen, kolmiulotteisuutta tavoitteleva fotorealistinen logo saattaa näyttää isolla ruudulla hyvältä, mutta miten se toimii kun painatat sen sponsorointitarkoituksissa opiskelijoiden haalareihin? Entä miltä se näyttää viiden tai kymmenen vuoden kuluttua?

8. Yksilöllisyys ja muistettavuus

Logosi yksi perustarkoituksista on erottaa sinut kilpailijoistasi ja helpottaa asiakasta valitsemaan sinun tuotteesi tai palvelusi. Näin ollen lienee selvää, että logo tulisi olla erottuva ja mahdollisimman yksilöllinen.

Itse olen sitä mieltä, että riittää kun pyrit varmistamaan, että logosi eroaa riittävästi oleellista kilpailijoistasi ja yleisistä tunnetuista brändeistä. Täysin uniikin logon suunnittelu on miltei mahdoton tehtävä. Lisäksi voit parantaa asemiasi esimerkiksi rekisteröimällä tavaramerkin.

9. Väreistä

Alussa mainitsin, että väreillä ei ole juuri väliä. Onhan niillä, sillä väreihin liittyy symboliikkaa ja kulttuurisidonnaisia merkityksiä. Nämä kannattaa toki huomioida erityisesti, jos asiakkaasi ovat jostain toisesta kulttuurista.

Toisaalta koulutetulla ammattigraafikolla on värien merkitys todennäköisesti paremmin hallussa kuin maallikolla, joten suosittelen tukeutumaan tässäkin ammattilaiseen.

Se mitä itse voit tehdä, on edellyttää graafikolta, että logosi toimii vastavärisenä ja mustavalkoisena. Tyypillinen esimerkki on valkopohjaisen logon sijoittaminen mustalle verkkosivulle.

10. Missä muodossa logo kannattaa hankkia?

Logo suunnitellaan tyypillisesti vektorimuodossa, toisinaan myös bittikarttamuodossa (erityisesti verkkopalvelut). Erona näillä on se, että vektorimuoto skaalautuu nätisti kaikkiin tarkoituksiin, kun taas bittikartan rajoitukset tulevat nopeasti vastaan suuremmassa koossa.

Suosittelen, että hankit logosi vektorimuotoisena, vaikka se kustantaisikin hieman enemmän. Tämä on suositeltavaa myös verkkopalvelun ollessa kyseessä, sillä saatat myöhemmin tarvita esim. logollisia painotuotteita tai kuvavuotia markkinointitelineisiin.

Muista myös sopia graafikkosi kanssa niin, että saat alkuperäiset työtiedostot itsellesi. Se antaa turvaa tilanteissa, jos esimerkiksi graafikkosi yritys lopettaa työnsä.

11. Tunnista ja hallitse tunnereaktiot

Visuaaliseen ilmaisuun saattaa liittyä voimakkaitakin tunnereaktioita. Ihmiset voivat kokea, että logo ”on aivan mahtava!” tai ”ihan hirveä”. Olen huomannut, että tunnereaktiot ovat tärkeitä, mutta niiden ei kaikkien tarvitse suinkaan olla positiivisia. Keskity siihen miten tavoittelemasi kohderyhmä (asiakkaat/käyttäjät) suhtautuu logoosi.

Suhde logoon saattaa myös muuttua. Esimerkiksi voimakas ”ei tämmöistä ainakaan!” reaktio voi muuttua positiiviseksi, kun ihminen on saanut hetken aikaa sulatella asiaa. Reaktio on odotettavissa esimerkiksi tilanteessa, jossa logovedoksen värimaailma, kirjasintyyppi tai muotokieli poikkeaa henkilön ennakkoajatuksesta radikaalisti.

Kokenut graafikko osaa taitavasti perustella miksi lopputulos poikkeaa ennakoidusta, jolloin suunnitteluryhmän on helpompi hyväksyä lopputulos.