Verkon liiketoimintatrendit 2016

9 joulu 2015 • Trendit ja signaalit

Vuosi 2015 on kulkemassa loppua kohden ja katseet alkavat kääntyä kohti vuotta 2016. Sopiva hetki tirkistää kristallipalloon ja miettiä mitkä tulevat olemaan verkon liiketoimintatrendit 2016.

Vilkaisu vuoteen 2015

Normaalisti tässä kohtaa mahassani on muurahaisia, kun alan vertailemaan miten poskelleen viime vuoden arvailut menivät. Vuoden 2015 osalta arvailut digitaalisen liiketoiminnan trendeistä jäivät kuitenkin välistä, mutta varmistetaan ensi vuoden jännitysmomentti arvioimalla hiukan pidemmälle.

Jos muutamalla sanalla pitäisi laittaa vuosi 2015 pakettiin, sanoisin että kuhina digitalisaation ympärillä äityi vieläkin kovemmaksi kuin osasin odottaa. Asiasta keskustelu ei saa enää ”ei koske meitä” katseita. Kiinnostus on kääntynyt ”miten se tehdään” kysymyksiin.

Verkon liiketoimintatrendit 2016

No niin, sitten päästäänkin itse masiinaan. Verkon liiketoimintatrendit 2016, ole hyvä:

1. Digitalisoituminen näkyy kaikkialla ja kaikessa. Liki kaikki kohdat tästä listasta liittyvät jollain tavalla digitalisoitumiseen. Pidän silti tämän listallani erillisenä kohtana, koska yhä useampi yritys alkaa vihdoin panostamaan asiaan konkreettisesti. Investoinnit kasvavat, mutta vielä ensi vuonnakaan digitalisaatio ei nouse sille strategiselle tasolle kuin olisi syytä, koska prosessin sisäänajo strategian ytimeen vie yleensä useamman vuoden. Jos tarvitset kannustusta ja ajatuksia miten lähteä liikkeelle, lataa ilmainen liiketoiminnan digitalisointiopas.
2. Stock-kuvien käyttö vähenee entisestään. Yhä useammat yritykset huomaavat, että käyttäjät arvostavat verkkopalveluiden kuvituksessa aitoutta. Amerikkalainen kansikuvapoikaan/-tyttöön on vaikea samaistua. Trendi vaatii yritystä kehittämään jatkuvan oman tai ulkoistetun kuvatuotantoprosessin. Markkinoille on jo ilmestynyt kuvapankkeja, jotka iskevät tähän trendiin. Omilla (tai yhteisön tuottamilla) kuvilla isokin yritys voi tehdä itsestään merkittävästi helposti lähestyttävämmän.
3. Sisältömarkkinointijuna etenee. Edellisestä kohdasta päästäänkin aiheeseen, jota olen ennustellut jo aiemmin. Kuten digitalisointi, sisältömarkkinoinnin käytön yleistyminen on tuskallisen hidasta suhteessa niistä takuuvarmasti saavutettavissa oleviin hyötyihin. Toki ajattelumallit ja toimintapata pitää pystyä ensin kääntämään perinteisestä moderniin. Jos sinulla ei ole vielä blogia, niin nyt olisi korkea aika. Jokainen kilpailijasi blogiartikkeli nostaa heidän sivustoaan hakukoneissa korkeammalle. Katso Forbesin 7 sisältömarkkinointitrendiä vuodelle 2016.
4. Somen vaikuttavuus verkkokaupankäyntiin. Somella on ollut jo pitkään paikkansa verkkokaupan myynnin muodostumisessa, mutta toimenpiteet muuttuvat helpommin hallittavaksi. Somen mittaaminen, social commerce ja social shopping ovat kasvamassa entistä merkittävämpään asemaan. Kehitys suorastaan pakottaa yritysten panostamaan tuotteidensa ja palveluidensa laatuun, koska viidakkorumpu on armoton – toisaalta se myös buustaa kaupankäyntiä, jos hommat ovat lapasessa.
5. Pilviytyminen jatkuu. Pilvipalvelut eivät ole enää mikään uusi trendi, mutta organisaatiot hakevat yhä enemmän kilpailuetua tuotteistamalla oman tarjontansa pilvipalveluksi ja käyttävät samalla enemmän valmiita SaaS-palveluita. PaaS:n käyttö näyttää taas nostavan uudelleen päätään muun muassa Dockerin myötä. Suunta on selvä, siirtyminen on-premise kehitysalustoista kohti PaaS-pilvialustoja.
6. Tiedon hyödyntäminen tehostuu. Dashboard-näkymät, analytiikkatiedon tehokkaampi hyödyntäminen ja big data ovat kaikki vähemmän seksikkäitä aiheita, joista saatava hyöty on kuitenkin kiistaton useimmille tietointensiivisille liiketoiminnoille.

Vuosien 2017-2018 horisontissa näkyy

• Mobiilimaksaminen. Tästä on kohkattu erityisesti Suomessa jo ties kuinka kauan, mutta teknologiat alkavat pikkuhiljaa kypsyä sille tasolle, että asia alkaa realisoitumaan. Tosin ei vielä ensi vuonna. Haaste on siinä, että teknologiakenttä on vielä turhan hajanainen. Selvää voittajaa on vaikea nimetä. Tässäkin asiassa seuraamme jenkkejä jälkijunassa. 
• Big 4 messaging apps overtakes big 4 some networks. Suomessa en ole törmännyt juuri lainkaan keskusteluun siitä, että pikaviestintä ohitti jo sosiaalisen median jätit. Kyseessä on siis massiivinen trendi, jonka vaikutusta omaan bisnekseen on hyvä tutkia. Looginen askel on, että isot brändit & startupit alkavat Suomessakin hyödyntää WhatsAppia, Telegrammia sekä muita vastaavia palveluja busineksensa tukena.
• IoT. Uskoakseni Internet-of-Things on enimmäkseen silkkaa hypeä ensi vuonna. Tottakai asian parissa tehdään merkittävääkin työtä, mutta se on useimpien bisneksen kannalta merkitykseltään marginaalista pl. tietyt segmentit kuten älykellot/-rannekkeet. Kaksi-kolme vuotta eteenpäin ja IoT on todella iso juttu, joka kytkeytyy alla mainittuun Smart Machines aiheeseen.
• Smart Machines. Autonomiset robotit (itseohjautuvat autot ja dronet), kehittynyt puheentunnistus, automaattiset verkkoassistentit ja niin edelleen saattavat kuulostaa vielä osittain tieteiselokuvalta, mutta teknologiat ovat jo tuotantovalmiita. Kyse on vain siitä milloin päästään massavalmistukseen. Smart machines tulee vihdoin realisoimaan tieteiselokuvien visiot itse ohjautuvista autoista ja kaiken ohjaamisesta puheella ja eleillä.

Kas siinäpä oli verkon liiketoimintatrendit 2016. Jos kiinnostaa, niin blogiarkistostamme löytyvät verkon liiketoimintatrendit vuodelta 2013 ja vuodelta 2014.
 
 
 
 

Jaa artikkeli